什么是原生广告?
原生广告的概念是创建与页面内容紧密结合的广告, 融入设计, 并且与平台行为相一致，让观众觉得广告属于那里.
推广搜索结果和赞助的社交媒体帖子是原生广告的常见例子. 这两种格式都为用户提供了与自然搜索结果和用户生成的社交媒体帖子相同的价值.
随着消费者对传统形式的广告越来越抵触, 包括展示广告和横幅广告, 财富500强品牌和消费类创业公司都在为内容营销和非破坏性广告形式分配更多预算和更多广告支出.
预计到2025年，全球原生广告市场的年收入将超过4020亿美元.
原生广告如何运作?
原生广告，一种策略，支持 销售业绩从供求关系的角度来看. 供应方是拥有受众和影响力的发行商，他们希望通过自己的网站盈利. 在需求方，广告商希望接触到受众，并围绕意识实现目标, 销售, or 铅一代.
当用户访问带有广告空间的网站时, 发行商的供应方平台(SSP)向需求方平台(DSP)发送投标请求，后者将广告商的投标和元数据指标发回. 中标的广告客户可以向用户展示他们的广告.
哪些广告是原生广告，它们看起来像什么?
原生广告的核心理念是将广告放置在相关且无障碍的环境中. 原生广告很可能看起来就像它周围的所有其他文章和内容一样, 尤其是在目标是 品牌知名度, 你可能看不到一些你习惯在广告(购买)中看到的常用词, 订阅, 报名, 等). 参见原生广告的例子.
谁从本地广告中受益?
广告商
财富500强品牌和初出茅庐的初创公司都使用原生广告在极具影响力的时刻吸引受众, 当人们已经开始消费内容并乐于发现新事物时. 这些活动可以最大化广告支出，并围绕高水平的品牌知名度以及下漏斗线索和销售驱动目标.
出版商
发行商已经将原生广告视为跨平台和设备内容货币化不可或缺的工具. 可选择的本地单元在不牺牲整体用户体验的情况下鼓励有价值的用户操作, 将用户导向高价值页面，如视频, 赞助内容、微型网站等.
用户
原生广告避免了弹出式广告或预滚动广告的破坏性陷阱，更倾向于与用户达成更尊重的交易, 允许人们发现并参与他们可能喜欢的品牌内容.
如何选择合适的原生广告平台?
请查看选择正确内容发现平台的需求列表.
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网络质量
该平台目前部署在哪些类型的网站和/或页面位置? -
跟踪
平台是否提供对关键性能指标的透明访问? (e.g. 每次获取成本、每次访问页面数、可见印象、转化率) -
规模
在你的目标地区，该平台拥有多少用户? -
的选择
该平台与各种硬件和软件解决方案的集成能力如何? (e.g. 设备、操作系统、CRM软件) -
针对
该平台提供什么样的定位和重定位功能? (e.g. 行为，人口统计，B2B, B2C) -
服务
合作伙伴是否提供一系列灵活的自助服务和帐户管理支持? -
竞价模型
CPC出价是手动设置拍卖还是可以调整CPC以优化转换? 是否提供其他模式，如CPA、CPV或CPM? -
拍卖模型
拍卖透明吗?? 什么样的拍卖是可用的?
什么是最适合你的本地单位?
每个广告单元的效果取决于页面位置等因素, 受众推荐来源, 以及期望的点击后行为. 没有放之四海而皆准的解决方案, 但也有一些格式对出版商和广告商都有很好的效果, 产生大量的印象和转化率.
出版商主页
最具影响力的品牌知名度和思想领导活动的选择. 突出的主页位置为出版商带来了优质的点击率，并使广告商通过与当天的主要社论标题建立联系，与受众建立信任.
中期的文章
在短暂访问者点击离开或返回他们的社交feed之前，通过吸引他们的好奇心来最大化他们的价值. 在移动端尤其强大, 文章中间单元可以让品牌实现全屏曝光，而发布商也可以通过更高的可见率从更多的流量中获利。.
下面的文章
推荐给业绩广告客户, 文章下面的位置在一个非常有价值的时刻到达观众，当他们刚刚消费完一段内容，并愿意发现新的东西. 这些用户的点击后粘性比任何其他推荐来源(包括facebook)都要高. 搜索和社交).
原生广告机会
原生广告对广告商、发行商和用户都有很大的潜在好处.
广告商可以在极具影响力的时刻接触到受众, 当用户乐于发现新事物时.
发行商能够在不牺牲高质量用户体验的情况下通过网站盈利.
用户可以避免显示广告和横幅广告的破坏性, 相反，他们可能会根据自己的喜好与品牌内容互动.
